2025-06-26 新闻动态 138
最近刷TikTok的时候，总能刷到个跳得欢实的主播——黄头发、大嗓门，一会儿扭着腰肢跳炒菜舞，一会儿举着铁锅假装炖自己，直播间里的礼物特效跟放烟花似的。
点进主页一看，好家伙，这不就是之前在抖音上被网友喊“红绿灯的黄”的小杨哥大徒弟嘛！
要说这事儿可不简单。
去年小杨哥那档子事儿闹得沸沸扬扬，连带着整个三只羊团队都消停了一阵子。
虽然现在公司说整改完了，但网上那帮键盘侠还是逮着机会就吐槽，直播带货的风评也大不如前。
这时候大徒弟小黄突然杀到TikTok，明眼人都能看出来——这是要换个战场重新开始啊！
小黄在抖音那会儿是啥风格？
用网友的话说就是“能把人笑岔气”。
化着夸张的妆，说话跟机关枪似的，直播带货能把毛巾卖出花来。
可后来因为直播时披头散发、表情管理失控，被中消协点名批评，接着又被封直播间，折腾得够呛。
后来转去视频号，结果风格跟平台调性对不上，带货数据惨不忍睹；试着拍短剧吧，《互换人生》也没翻起啥浪花。
要不是最近住院被传“和公司闹解约”，我都快忘了这号人物了。
这次转战TikTok，小黄算是找对了门道。
你看他发的第一条视频：“你好，我是小黄，很高兴来到tk，给大家跳个舞助助兴。”简单直白，一点不端着。
TikTok的用户本来就爱看热闹，小黄那套“整活”本领正好对胃口——跳舞是基本功，铁锅炖自己是创意，连麦PK时跟华人主播用翻译软件磕磕巴巴聊天，反而显得真实。
据说他直播间最火的时候，单场打赏能超过10万美元，东南亚区的日榜第一都拿了好几天。
有懂行的朋友跟我说，现在东南亚的年轻人都爱看这种“疯癫但有趣”的直播，小黄的套路简直踩准了节奏。
不过话说回来，这种“疯”也藏着风险。
小黄自己在直播里都调侃：“走到哪封到。”毕竟不同国家的平台规则不一样，昨天在越南没问题，今天在印尼可能就触线了。
再加上语言障碍，跟外国主播连麦全靠翻译软件，有时候鸡同鸭讲，观众看得一头雾水，效果自然打折扣。
更要命的是，小黄现在虽然取消了三只羊的MCN标识，但网友还是觉得他是“小杨哥的人”。
要是他在海外再出点幺蛾子，搞不好又得把小杨哥拖下水。
说到小杨哥，就不得不提三只羊的海外布局。
这两年小杨哥没闲着，2023年就注册了海外MCN机构Three Sheep Network，半年时间就杀进东南亚跨境MCN前十。
今年1月，他们跟新加坡达人@shop with sasax合作直播，直接破了当地TikTok电商的纪录，直播间同时登顶新加坡榜首。
8月又跟极兔速递签了全球战略合作，说是要给国内外业务赋能。
11月还在招TikTok东南亚小店运营，连抖音号@TikTok事业部（三只羊）都在疯狂发招聘信息。
看得出来，人家是铁了心要在海外扎根。
但海外市场哪有那么好啃？
首先是文化差异。
咱们觉得“整活”搞笑，外国人可能觉得“没礼貌”；咱们爱看“家人们点关注”，人家可能嫌太吵。
其次是法律和政策。
每个国家的电商法规不一样，税务、质检、广告法都有门道，稍有不慎就可能踩雷。
最关键的是，小杨哥的个人IP现在有点“烫手”——国内舆论对他的评价两极分化，有人觉得他是“接地气的搞笑主播”，有人骂他“带坏风气”。
这种争议跟着他漂洋过海，说不定会影响海外用户对他的接受度。
再看国内，三只羊也没闲着。
4月推出自营APP小杨臻选，会员费99块，卖自营产品，还让旗下主播在里面直播。
可现在去看，直播间里就百来号人，下单的更少，跟当年抖音的盛况比差远了。
七老板转战淘宝卖美妆，嘴哥蒙着脸在小杨臻选直播间露脸，粉丝刷着“终于回来了”，可评论区里“抵制”的声音也不小。
说到底，大家不是不待见他们，是不待见“出过事”的主播。
电商这行现在早不是“靠脸吃饭”的时代了，消费者要的是好产品、好服务，不是看主播耍宝。
小黄在TikTok的火爆，与其说是个人的成功，不如说是“试水”的信号。
三只羊想靠海外市场对冲国内风险，可这条路真不好走。
别的不说，光是语言关就够头疼的——小黄现在直播全靠翻译软件，要是哪天想推点“中国好物”，解释不清楚产品功能，销量肯定上不去。
再说供应链，从国内发货到东南亚，运费、清关、仓储都是成本，价格上没了优势，拿什么跟本地主播竞争？
最近刷到个小黄的老粉留言：“看他在TikTok蹦跶挺乐呵，就是有点担心。要是哪天又被封了，回来还有啥出路？”这话挺实在。
主播吃的是青春饭，靠“整活”能火一时，火不了一世。
小黄要想在海外站稳脚跟，光靠跳舞铁锅可不行，得学点真本事——比如研究当地用户需求，选对带货品类，甚至学几句当地话拉近距离。
三只羊要想在海外做大，也得摆脱“小杨哥依赖症”，培养更多能独当一面的主播，建立更规范的品牌形象。
说到底，无论是小黄闯TikTok，还是三只羊布局海外，本质上都是“换个场子重新出发”。
国内市场的坑踩过了，海外市场的雷等着排。
能不能走得远，看的不是直播间的热度，而是能不能真正尊重消费者，提供有价值的东西。
就像网友说的：“咱们不排斥主播复出，但求他们别再整那些虚头巴脑的，踏踏实实卖点好货，比啥都强。”
你觉得小黄能在TikTok站稳脚跟吗？
三只羊的海外之路能走多远？
欢迎在评论区聊聊你的看法！
